El patrocinio es el objeto de deseo de todo tipo de evento que se precie; es proporcionado o concedido por las empresas, los medios de comunicación e instituciones a partir de una evaluación exhaustiva de los beneficios que se pueden derivar del mismo.

Por esta razón, los organizadores de eventos deben conocer en profundidad cuáles son los beneficios potenciales que un patrocinio traerá a su evento y a sus patrocinadores para que puedan personalizar sus estrategias y rentabilizar su inversión.